為了滿足更多消費者在不同場景下的購物需求,在今年京東618期間,京東超市在6月6日晚8點隆重開啟“巔峰4小時”專場活動,超百款爆品尖貨,限時直降4小時。同時上線老字號上潮日、垂類媒體聯(lián)盟、京超夜市等核心營銷舉措,與各大品牌共同探索不同渠道的營銷模式創(chuàng)新。在為億萬消費者帶來更為便捷、優(yōu)質的購物體驗的同時,也為品牌開啟了全域營銷新增量。

超百款爆品尖貨限時直降4小時 “巔峰4小時”開啟全域營銷新探索

京東618一直都是眾多消費者的囤貨“主戰(zhàn)場”。在這個京東618,京東超市也持續(xù)發(fā)力,通過更為靈活與覆蓋更多場景的營銷,為消費者帶來著更為多元化的購物選擇。

6月6日晚8點“巔峰4小時”是京東超市在今年京東618期間,重點打造的晚8點專場活動,是幫助品牌占領用戶心智、豐富用戶結構,以及開啟營銷創(chuàng)新與市場開拓的重要爆發(fā)點。

據(jù)了解,6月6日晚8點至12點期間,爆品限時直降4小時,消費者打開京東APP搜索“超市巔峰四小時”即可進入會場,超百款爆品尖貨、新品、趨勢品,更有民生囤貨必備好物一次滿足用戶囤貨需求。消費者在京東APP首頁左上角打開京東超市即可參與紅包雨活動,最高可搶618元現(xiàn)金紅包。新人在6月6日當天還可享超市新人禮1元包郵限時秒,同時京東七鮮app、京心華冠 app也將同步上線巔峰4小時活動專區(qū)。

與此同時,京東超市還將聯(lián)動寶潔、聯(lián)合利華、伊利、蒙牛、茅臺、福臨門、飛鶴、藍月亮、農(nóng)夫山泉、百草味、雀巢、高潔絲等超百家品牌,在6月6日晚8點正式開啟“京超王牌巔峰成團”決賽,通過品牌競速賽馬,逐期選出Top品牌。用戶在小紅書、知乎、微博、朋友圈、微信社群等渠道,均可以進入活動。截止目前,微博話題閱讀量累計已超600萬,活動將在各渠道社交媒體中持續(xù)發(fā)酵,不間斷為品牌粉絲送上專屬福利。

在微信小程序上,京東超市還將開啟暖心萬人團,消費者可領專屬紅包,好物低至1元秒,6月6日晚8點-12點巔峰4小時超百款特色爆品等你成團。京東超市抖音、快手官方號也將在6月6日晚8點-12點,開啟巔峰4小時開播直播活動,整點秒殺,福袋送不停。

此外,在京東618期間,京東超市還推出了“5月23日至6月20日新人專享福利低至1元、6月1日至20日爆款好物滿299減50”超值福利。

聯(lián)動33個核心老字號品牌共建“老字號上潮日”,推出百款老字號熱銷爆品

在近年來崛起的國潮之下,各種老字號品牌也正在成為年輕一代消費者的新寵。為此,京東超市近年來也在不斷加強與老字號品牌的合作。

數(shù)據(jù)顯示,截至2021年末,入駐京東的老字號品牌占比已超84%,其中有超過100家實現(xiàn)了引流能力的翻倍增長。京東超市還曾發(fā)布老字號品牌“三大扶持計劃” ,從營銷、供應鏈和大數(shù)據(jù)層面,助力老字號品牌煥發(fā)新光彩。2021年,入駐京東老字號全年新品增速達108%,入駐京東老字號破億品牌增速超1.72倍,依靠平臺化正向效應,老字號品牌在京東實現(xiàn)了“逆生長”。

在本次京東618期間,京東超市聯(lián)動以三元、王老吉、青島啤酒、五芳齋、北京稻香村、廣州酒家為首的,共33個核心老字號品牌進行傳播造勢,推出百款老字號熱銷爆品,共同助力老字號上潮日活動發(fā)聲,建立“買老字號,逛京東超市”的用戶心智。并在618老字號上潮日期間,聯(lián)動五大品牌五芳齋x茶里x梅見x隅田川x八享時,打造“京東超市上潮日”端午定制禮盒。

此外,京東超市還鎖定京東酒行簋街店、京東酒行雙井富力店兩家門店,在618期間進行線下門店氛圍鋪設,并推廣上潮日端午定制禮盒。不僅將讓更多的消費者度過一個具有中國味道的節(jié)日,同時也將通過豐富的社交營銷活動,幫助上榜品牌收獲更高的曝光量,觸達更多的年輕消費群體。

攜手下廚房App引領廚房場景消費趨勢 京東超市垂類媒體聯(lián)盟項目首次落地

過去兩年中,在疫情防控的影響下,越來越多的消費者開始走進廚房,以自己的方式去創(chuàng)造獨一無二的品質生活。值此京東618之際,面對消費者在居家場景下的生活方式轉變,京東超市也開啟了新的行動。

5月31日,京東超市與下廚房App進行了跨界聯(lián)合,共同打造“安心美味‘家’常菜”主題活動,推出廚房場景主題會場,引領廚房場景消費趨勢,為家庭用戶提供廚房場景的權威購物指南。

京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳表示,此次與下廚房App的合作,是京東超市垂類媒體聯(lián)盟項目的首次落地,也是京東超市營銷場景的又一次拓展。隨著更多垂類媒體的合作與共建,后續(xù)垂類媒體聯(lián)盟將會和CPS、社群營銷、內(nèi)容電商等渠道一起在線上,豐富并鞏固京東超市全渠道能力的核心優(yōu)勢。

上線后全網(wǎng)曝光量超5000萬 京超夜市以情感共鳴打造內(nèi)容營銷新路徑

在今年618期間,隨著《電車超人》、《星星》兩個短視頻在深夜刷屏,上線后全網(wǎng)曝光量超5000萬,京東超市所打造的“京超夜市”也開始進入眾多消費者的視野之中。同時,京東超市也正在沿著人、貨、場,以共融、共鳴、共振,探索出一條內(nèi)容營銷的新路徑。

據(jù)了解,京超夜市是京東超市在618期間首發(fā),它通過一系列爆款短視頻的打造,并抓住了晚8點這個特殊的時間節(jié)點,在觀眾中引起了廣泛傳播。而此次京東發(fā)布的《電車超人》、《星星》兩個短視頻,前者講述的是一個京東小哥與女兒之間的年輕故事,后者講述的則是一個職場女性與閨蜜之間的親密友情。這些生活中的遭遇,很容易能引發(fā)觀眾關于親情、關于友情的情感共鳴。

京超夜市的出現(xiàn),可以說是京東超市對營銷生態(tài)的持續(xù)探索,即通過“內(nèi)容場”的布局,改變過去傳統(tǒng)的營銷方式。這使得京東超市不僅在中心化的京東超市平臺與消費者連接,還擴展到短視頻的內(nèi)容場作為消費者的觸點。

由此,京超夜市已經(jīng)不再只是一個內(nèi)容營銷IP,而是一個擁有完整的站內(nèi)外資源,以及觸達、轉化的流量閉環(huán),并將為品牌帶來更高效率的營銷空間。

如今,對應行業(yè)領先的全渠道布局,京東超市已完成了全域營銷生態(tài)矩陣的搭建,可以為品牌實現(xiàn)多場景營銷、多端用戶觸達與運營。

在線上線下多場景營銷的布局上,京東大商超目前已具備中心化電商營銷、非中心化場景營銷、線下場域營銷、O2O營銷、全鏈路廣告和全域用戶運營6大營銷能力。通過不同能力的排列組合與京東大數(shù)據(jù)、供應鏈、平臺生態(tài)等底層能力支持,京東超市可以幫助品牌實現(xiàn)各個場景的營銷聯(lián)動與全渠道營銷共振,沉淀全渠道用戶資產(chǎn)。

今年京東618,依托于有責任的供應鏈,京東不僅要努力讓更多的消費者能夠安心、放心地享受到豐富且高質量的商品和服務;也要全力讓品牌、商家、中小企業(yè)、線下門店、農(nóng)戶等更多的合作伙伴,能夠實現(xiàn)高質量的持續(xù)發(fā)展。

京東超市豐富、有趣,品質可靠、服務領先行業(yè),是中國消費者信賴的商超購物首選。隨著京東618的有序推進,京東超市還將陸續(xù)推出更多形式的營銷活動,以高品質商品和服務一站式解決所有購物需求,讓這個京東618真正成為消費者與品牌共贏的大舞臺。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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