北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)，蘋果進(jìn)行了2018秋季新品發(fā)布會(huì)。在1小時(shí)40分鐘的時(shí)間內(nèi)，蘋果今年一口氣發(fā)布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手機(jī)，同時(shí)首次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)加入物理雙卡槽。另外，還推出了屏幕更大、支持心電圖功能的Apple Watch Series 4。此前，媒體預(yù)測(cè)的全面屏iPad和全新的MacBook并未發(fā)布。值得注意的是，蘋果的股價(jià)在發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)一度下跌了2%。

為中國(guó)市場(chǎng)推雙卡槽手機(jī)

據(jù)了解，這是蘋果市值突破1萬(wàn)億美元后的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)。根據(jù)FactSet的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是蘋果公司的第二大收入來(lái)源市場(chǎng)，僅次于美國(guó)，這讓蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高度依賴。2018年第三財(cái)季，蘋果有95.5億美元的收入來(lái)自大中華區(qū)，比去年同期增長(zhǎng)19%。

在本次發(fā)布會(huì)上，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重視。為了讓更多中國(guó)觀眾第一時(shí)間看到發(fā)布會(huì)內(nèi)容，今年蘋果首次通過(guò)騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和愛(ài)奇藝視頻進(jìn)行官方同步直播，并提供即時(shí)的中文字幕。

蘋果還專為中國(guó)市場(chǎng)推出了具備物理雙SIM卡槽的iPhone XR和XS Max，而全球更多地區(qū)上市的版本則通過(guò)物理nanoSIM+eSIM方式實(shí)現(xiàn)，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視可見(jiàn)一斑。

新iPhone21日開(kāi)始上市

作為發(fā)布會(huì)最重要的產(chǎn)品，蘋果iPhone今年共推出三款機(jī)型，它們分別是iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR，均采用了全面屏設(shè)計(jì)、配備面容ID，新品已經(jīng)完全取消了經(jīng)典Home鍵設(shè)計(jì)，這是今年蘋果產(chǎn)品的一個(gè)重大變化。

此外，這三款新品均搭載全新A12仿生處理器。A12仿生處理器的應(yīng)用，可以讓iPhone新品實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)相機(jī)取景時(shí)的光線變化，在拍攝后隨時(shí)調(diào)節(jié)景深;同時(shí)在玩游戲時(shí)擁有更高效的GPU調(diào)用、更好的AR渲染和追蹤等等。

從外觀上看iPhone XS與去年發(fā)布的iPhoneX幾乎一模一樣，只是增加了金色版本、防水等級(jí)、從IP67提升至IP68。今年新增的iPhone XS Max尺寸為6.5英寸，采用了與iPhone XS一樣的OLED全面屏，其手機(jī)尺寸僅與iPhone8 Plus相當(dāng)。另一款iPhone XR，采用了價(jià)格更低的6.1英寸LCD視網(wǎng)膜屏，不支持3D Touch，同時(shí)只有一個(gè)攝像頭，但在配色上共推出紅色、黃色、白色、珊瑚色、黑色、藍(lán)色6種。

iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR三款手機(jī)共有64GB、256GB和512GB三種型號(hào)，國(guó)內(nèi)售價(jià)分別從8699元、9599元和6499元起售。前兩款上市時(shí)間為9月21日，后一款為10月26日上市。

股價(jià)跌幅一度加深至2%

一年一度的發(fā)布會(huì)雖如期舉行，不過(guò)此次蘋果新品卻并未對(duì)蘋果股價(jià)有提振作用。令人意外的是，在昨日交易大部分時(shí)間內(nèi)，蘋果的股票大致保持著1%左右的跌幅，在發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)跌幅更是加深至2%。但收盤時(shí)股價(jià)為221.07美元，跌幅縮小至1.24%。

同iPhone X推出前的情形一樣，此次發(fā)布會(huì)前各方面的宣傳轟轟烈烈，但華爾街投資者對(duì)此反應(yīng)平淡。業(yè)內(nèi)人士表示，繼去年大幅改動(dòng)的iPhone X之后，大家已經(jīng)廣泛預(yù)計(jì)到今日發(fā)布的系列產(chǎn)品變動(dòng)不會(huì)很大，所以蘋果股價(jià)下跌也屬正常。

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iPhone 8最受女性用戶歡迎

在新iPhone還沒(méi)有正式發(fā)售前，京東發(fā)布了一組歷代iPhone首發(fā)搶購(gòu)用戶的用戶畫像大數(shù)據(jù)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，iPhone7/Plus首發(fā)時(shí)，北京搶購(gòu)首發(fā)的用戶占比達(dá)到了15%，全國(guó)排名第一，而在iPhone 8/Plus首發(fā)時(shí)廣東超越了北京，占比最高，而北京掉到了第三名。但在iPhone X首發(fā)時(shí)，雖然是iPhone發(fā)售以來(lái)最貴的一代機(jī)型，但從首發(fā)搶購(gòu)的用戶占比來(lái)看，北京重回第一，而且占比達(dá)到了27%。

從用戶畫像上看，在iPhone前幾次新品首發(fā)的購(gòu)買中，iPhone 8最受到女性用戶的歡迎，相比iPhone 7和iPhone X的首發(fā)，其女性占比最高，比其他兩款手機(jī)占比高出5%。而從年齡層來(lái)看，iPhone 7最受到80后的喜愛(ài)，而iPhone 8則相對(duì)吸引更年輕的90與95后。iPhone X相對(duì)來(lái)講較均衡，80后與90后的占比都比較適中。職業(yè)分布上看，iPhone 7以白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)為主;iPhone 8則學(xué)生的占比較高;iPhone X是白領(lǐng)占比最高的機(jī)型。

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