3月17日,國家網(wǎng)信辦發(fā)布2022年“清朗”系列專項行動十大重點任務(wù),其中提到的某些網(wǎng)絡(luò)亂象涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告。對此,中國廣告協(xié)會、廣告道德委員會表示堅決支持整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象。
近年來,個別廣告活動主體為了博眼球、漲粉、流量變現(xiàn),觸犯廣告法律和道德紅線,有的廣告借敏感話題進(jìn)行商業(yè)炒作,低俗、庸俗、媚俗等廣告內(nèi)容時有出現(xiàn),違背了公序良俗,嚴(yán)重敗壞了行業(yè)聲譽。治理整肅危害行業(yè)和社會健康發(fā)展的害群之馬,是建立公平競爭良好秩序的需要,也是廣告業(yè)健康發(fā)展的需要。
中國廣告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,一直以來,廣告協(xié)會順應(yīng)改革發(fā)展要求,致力于加強廣告法律和道德自律,推進(jìn)廣告市場社會共治,為行業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。如在新興的網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域,出臺國內(nèi)首個行業(yè)規(guī)范,積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),倡導(dǎo)“綠色”直播。再如推進(jìn)廣告數(shù)據(jù)誠信建設(shè),抵制流量數(shù)據(jù)造假,在“3·15”之際發(fā)布《數(shù)字營銷異常流量研究報告》,支持打擊流量欺詐與作弊行為。2020年,在全國整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議指導(dǎo)下,中國廣告協(xié)會發(fā)起成立廣告道德委員會,通過組織公益宣傳、制定實施行為規(guī)范、開展評價評議等方式,推進(jìn)廣告領(lǐng)域道德建設(shè)。未來,中國廣告協(xié)會、廣告道德委員會將進(jìn)一步動員、引導(dǎo)行業(yè)和社會力量,推進(jìn)和加強法律和道德自律,讓守法守信尊德者甩開袖子干事業(yè),讓違法失信失道者受到社會廣泛譴責(zé),讓廣告成為清朗文明藍(lán)天的一道亮麗風(fēng)景。
關(guān)鍵詞: 中國廣告協(xié)會 公平競爭 良好秩序 廣告亂象
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