炒鞋大軍轉戰(zhàn)國貨 “撿黃金”還是“割韭菜”

隨著新疆棉事件發(fā)酵，“炒鞋”風蔓延至國貨，李寧、安踏等國內品牌價格飆升，國產球鞋漲價、缺貨的消息成為公眾關注的重點。4月5日，北京商報記者發(fā)現，一款安踏哆啦A夢聯名鞋，發(fā)售價格是499元，經炒后，價格變?yōu)?599元，漲了8倍之多。此外，李寧的一款原價1499元的球鞋，更是炒到48000元，暴漲了31倍。

在業(yè)內人士看來，炒鞋客利用限量鞋品的稀缺性，惡意炒作導致鞋子價格背離其本身價值，甚至出現假鞋真炒等亂象，是擾亂正常市場秩序行為。被鞋販子盯上的鞋企，雖然在一定程度上表明了市場對這家公司產品的認同，但從長遠來看，不論是主動炒鞋還是被動炒鞋，都不利于正面品牌形象的塑造。

價格暴漲

“給男朋友買的鞋，半個月就漲了近一半，或許我該去炒鞋。”“生怕再漲價，趕緊給下單了。”清明小長假，隨便刷刷微博和朋友圈，就能看到國產球鞋漲價、缺貨的消息。

“安踏哆啦A夢聯名休閑板鞋白黑款，42.5碼售價為4599元，發(fā)售參考價僅為499元，漲了8倍多。”近日，一位網友曬出安踏一板鞋價格，并驚訝地表示，“炒鞋太離譜，一雙轉眼就漲了三千多。”

北京商報記者登錄某球鞋交易平臺發(fā)現，安踏哆啦A夢聯名休閑板鞋白黑款最近購買記錄有近9000條，目前在該平臺上，該款板鞋顯示已下架。不過從交易記錄中可以看到，在3月下旬，該款板鞋交易價格還維持在1500元上下，而近兩天的最高交易價格已達到3199元。

而李寧與韋德的聯名款“韋德之道4”參考發(fā)售價為1499元，頁面顯示僅42碼有貨，且售價高達48889元，漲幅高達31倍。此外，李寧“韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款”“長安少年”限量款等也都在近日出現不同程度的漲幅。

事實上，安踏、李寧等國產球鞋短期內價格暴漲的背后與幾日前新疆棉花事件不無關系。3月24日，一份“抵制新疆棉花”的企業(yè)名單被曝出，其中包括與HM共屬 “瑞士良好棉花發(fā)展協會”(BCI)會員體系的一些洋品牌球鞋。

對此，廣大愛國網友紛紛表示譴責，并選擇用腳投票，支持國貨，下單李寧、安踏等知名國產品牌。然而，下單時，不少“球鞋粉”卻發(fā)現很多爆款不是斷貨就是漲價，并表示，“再漲連國產都買不起了，救救打工人吧!”

誰在炒鞋？

炒鞋作為一種市場行為，或許可以用經濟學的基本規(guī)律來解釋，其中包含了經濟活動中生產、分配、流通、消費四種角色。相對應的，也就是品牌方(生產者)、黃牛(俗稱“鞋販子”即電商平臺或者線下門店或者有組織的中間商)、散戶(消費者)。那么，炒鞋這條完整的產業(yè)鏈中，誰是受益者?誰又在驅動這一產業(yè)?

據業(yè)內人士分析，鞋販子無疑是炒鞋產業(yè)的最大受益者，因為高額的差價與利潤幾乎都被他們拿走，上游的品牌方與下游散客分不到多少“蛋糕”。

在北商經濟學會常務副會長賴陽來看，鞋販子之所以能頻繁掀起炒鞋浪潮，就在于他們洞察了球鞋期貨制的訂貨方式的漏洞。即現在賣的鞋大半年前就訂好了，貨量固定，正常市場銷售快結束時，鞋販子會將剩下的庫存囤積在手，價格自然也就由他們說了算。就算品牌方發(fā)現某款鞋被炒成爆款后進行加單生產，那也有滯后期。因為等到生產出來后，新款也已經上市了。新款中，眾多大大小小的鞋販子也會嘗試炒作某款。此時，加單出來的舊爆款，就成被“遺棄”的舊貨了。正是利用這種生產“時間差”上的青黃不接，鞋販子一再得逞，賺得盆滿缽滿。

不過，有業(yè)內人士認為，在炒鞋產業(yè)中品牌方也并非沒有責任。業(yè)內人士表示，相關品牌方刻意制造“限量版”“明星聯名版”，控制鞋的生產數量，人為制造“稀缺”，這一行為也大大助長了二手鞋販子的炒鞋之風。

能否“長紅”

國貨們這一波“炒鞋”能持續(xù)多久?業(yè)內人士表示，“從動因來看，愛國牌不能時時打。促成此次炒鞋的新疆棉等愛國事件，更多是偶發(fā)性，而非常態(tài)化，特殊時期的愛國情懷不是一臺永動機，終有消耗殆盡的時候”。

從性質來看，炒鞋本質上注定是短期的。“炒鞋就是炒鞋客鉆空子牟取暴利，脫離了商業(yè)本質和基本原則，不是一個正常的商業(yè)行為，這從根本上決定了這種行為不可能長久的。”戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊指出。

賴陽表示，“炒鞋”雖然不是一個褒義詞，但一般來說，只有耐克、阿迪等頭部運動品牌的運動鞋服產品才存在被市場瘋狂炒作、價格一片“漲”聲的可能。作為普通的體育品牌很難吃到炒鞋這波“紅利”。炒鞋這一現象的始作俑者以及高頻領域也都發(fā)生在耐克、阿迪兩大品牌間，炒鞋的火熱側面反映出耐克、阿迪的經營策略以及品牌文化軟實力的領先。目前，簽約、聯名、限量等球鞋市場基本還是被這兩大集團間接支配，國貨品牌難以撼動。

新華社更是發(fā)文直言，一件商品短短幾天漲價數十倍，顯然不是市場運行的正?，F象，如果因為炒鞋導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路。

新華社還提到，對當前一些網絡平臺借機哄抬價格的行為，品牌方應當盡快動起來，維護品牌形象。監(jiān)管部門也應積極作為，加強監(jiān)管和引導，維護市場秩序，為國貨發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

關鍵詞： 炒鞋