“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，“腦白金年輕態(tài)”，很多人都對這些廣告詞印象深刻。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2020年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元。

據(jù)了解，腦白金中含有褪黑素(Melatonin)，而補(bǔ)充褪黑素有助于改善睡眠的功效。值得一提的是，在抹去神秘色彩之后，褪黑素不僅是中老年人服用的產(chǎn)品，當(dāng)前生活壓力大、熬夜的年輕人也開始服用褪黑素。

“年輕人通常不會過多考慮安全以及對以后可能的影響。”一位行業(yè)內(nèi)人士向《證券日報(bào)》記者表示。據(jù)記者了解，“長期大量服用褪黑素或致不孕”一度進(jìn)入熱搜。

北京和睦家醫(yī)院原藥師冀連梅向《證券日報(bào)》記者介紹，目前這個(gè)問題并沒有明確的答案，因?yàn)楹芏鄧野阉?dāng)作保健食品管理的，所以相應(yīng)的大樣本量的人體臨床試驗(yàn)研究并不多。

不過，冀連梅向記者表示：“目前保健品監(jiān)管不嚴(yán)，我們對此類產(chǎn)品最擔(dān)心的部分是廠家質(zhì)量不知道是否可以保證。”此外，劑量規(guī)格亂也是比較擔(dān)憂的問題。冀連梅藥師向《證券日報(bào)》記者介紹：“尤其是國外代購的褪黑素類產(chǎn)品，以大劑量居多。”

腦白金今年投入15億元廣告費(fèi)

冀連梅介紹，褪黑素(melatonin)是人類大腦中的一個(gè)組織——松果體合成分泌的一種激素。它可以調(diào)節(jié)人體24小時(shí)的晝夜節(jié)律，掌控人體的生物鐘。人體褪黑素的分泌受光的調(diào)控。它在夜間黑暗環(huán)境下的分泌量是白天的5倍至10倍，有助于人類進(jìn)入睡眠狀態(tài)，人體自己產(chǎn)生的褪黑素被稱為“內(nèi)源性褪黑素”，而市面上買到的所有褪黑素產(chǎn)品都是化學(xué)合成的，我們稱之為“外源性褪黑素”，當(dāng)人體內(nèi)源性褪黑素不足時(shí)，可以少量補(bǔ)充外源性褪黑素。

近日，在巨人集團(tuán)舉辦的成立30周年慶典上，史玉柱“力挺”腦白金稱：“可能當(dāng)時(shí)因?yàn)楦偁帉κ帜ê冢瑒e人抹黑我們不吱聲。結(jié)果幾年后，很多人說腦白金就是騙人的。腦白金從1998年到現(xiàn)在，還有大量忠實(shí)消費(fèi)者和新加入消費(fèi)者在支持我們。沒有功效的東西，可能騙一年兩年，但騙21年可能不好騙，我們對得起我們腦白金的消費(fèi)者。”

腦白金官網(wǎng)顯示，腦白金中含有的褪黑素(Melatonin)，中年以后隨著人們年齡增長在體內(nèi)的含量越來越少，適時(shí)補(bǔ)充，可以調(diào)整人體生物節(jié)律，達(dá)到改善睡眠的作用。

腦白金官網(wǎng)顯示，今年，腦白金廣告投入超15億元，長達(dá)8個(gè)月長時(shí)間投放，覆蓋人群13億，總推及人次750億，廣告播放總時(shí)長15萬分鐘，每天接觸最高頻次1300次，力度之大，史無前例。腦白金介紹，經(jīng)重重質(zhì)量檢驗(yàn)關(guān)，累計(jì)銷售突破4.6億瓶。

同類產(chǎn)品爆發(fā)式增長

隨著褪黑素功能知曉度不斷提升，除了老年人外，許多中年人，包括年輕人在內(nèi)都購買褪黑素產(chǎn)品。在眾多電商平臺上，褪黑素品類繁多。

“各國對褪黑素的劑量使用標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，我國允許它作為保健食品使用，每日推薦劑量范圍為1-3mg;美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)允許它作為膳食補(bǔ)充劑(也就是保健食品)使用，上市銷售不需要監(jiān)管部門許可，所以市場上的劑量范圍3mg至10mg不等;歐盟則不允許它作為食品使用，需要作為處方藥出售。”冀連梅向《證券日報(bào)》記者介紹。

值得注意的是，記者在查詢海外代購產(chǎn)品時(shí)，一些褪黑素產(chǎn)品并未標(biāo)注褪黑素的含量，此外，一些產(chǎn)品也未標(biāo)注每日具體推薦攝入量。

不同的褪黑素產(chǎn)品價(jià)格相差也較多。例如一款為120片包裝的美國松果體素褪黑素的售價(jià)為96元，平均每片不足0.8元，而一些平臺上的褪黑素片可以賣到每片6元。

保健品市場規(guī)模不斷增長

在腦白金等褪黑素類產(chǎn)品不斷受到關(guān)注的背后，是我國保健品市場不斷增長的消費(fèi)潛力。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國保健品行業(yè)市場前景研究報(bào)告》顯示，2018年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模突破3000億元大關(guān)，預(yù)計(jì)2019年市場規(guī)模將達(dá)3750.1億元，同比增長11.9%。根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢，預(yù)計(jì)到2020年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元。

不過，近年來，保健品亂象頻發(fā)，尤其是保健品企業(yè)夸大宣傳等，引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。權(quán)健事件也引發(fā)了監(jiān)管部門對整個(gè)保健品市場的大整治。

一位業(yè)內(nèi)人士向《證券日報(bào)》記者透露，保健品的政府監(jiān)管將接軌國際標(biāo)準(zhǔn)，藥就是藥，食品就是食品，食品補(bǔ)充劑就是食品補(bǔ)充劑。

一位保健品行業(yè)評審人士向《證券日報(bào)》記者透露，行業(yè)內(nèi)對保健食品的定義尚存在爭議。“普通食品，保健食品以及藥品要進(jìn)行正確地區(qū)分，保健食品的功能確定需要從來源成分、作用途徑、結(jié)果類型聯(lián)系在一起，功能指標(biāo)應(yīng)該是可以改變疾病發(fā)生早期生物效應(yīng)特定指標(biāo)或流行病學(xué)資料內(nèi)容。保健食品只能支撐或維持機(jī)體結(jié)構(gòu)—功能機(jī)正常運(yùn)行，不能像藥品那樣改變機(jī)體結(jié)構(gòu)功能作用，只能是食療或食補(bǔ)效果，真正做到真實(shí)不誤導(dǎo)。”(本報(bào)記者 張敏)

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