7月11日凌晨,世界杯半決賽打響,球員總身價(jià)排名第一的“高盧雄雞”法國(guó)隊(duì)小勝“歐洲紅魔”比利時(shí)隊(duì)晉級(jí)決賽。隨后,“格子軍團(tuán)”克羅地亞隊(duì)也將與“三獅軍團(tuán)”英格蘭隊(duì)上演巔峰對(duì)決,勝者將與法國(guó)隊(duì)會(huì)師莫斯科上演最后的戰(zhàn)役……
與賽事一同見(jiàn)分曉的是,綜合資訊平臺(tái)之間展開(kāi)的信息流內(nèi)容大戰(zhàn)中,UC已經(jīng)成為本屆世界杯的頭號(hào)玩家。作為首次從版權(quán)介入頂級(jí)賽事IP的信息流平臺(tái),UC將版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值持續(xù)深挖、放大,圍繞用戶(hù)觀賽、娛樂(lè)需求,打造的超越觀看比賽,吃喝玩樂(lè)無(wú)所不包的立體世界杯狂歡值得關(guān)注。
從版權(quán)內(nèi)容尋求突破,UC讓體育內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)
過(guò)去二十年,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模以平均每年超過(guò)7%的速度成長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)本土優(yōu)秀賽事資源稀缺,翹首以盼的“洋賽事”成為焦點(diǎn)。從最早1994年AC米蘭在工體對(duì)陣北京國(guó)安的萬(wàn)人空巷,再到2004年姚明在NBA賽場(chǎng)創(chuàng)造個(gè)人生涯最高得分紀(jì)錄所引發(fā)的收視狂潮,以及2011年在鳥(niǎo)巢舉行的意大利超級(jí)杯,一度在當(dāng)時(shí)相對(duì)疲軟的國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)引發(fā)觀看和收視新高潮。
正因此,世界杯作為全球頂級(jí)賽事之一,其播放權(quán)才會(huì)如此受各平臺(tái)追捧。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著年輕用戶(hù)觀賽、娛樂(lè)需求的變化,這一頂級(jí)賽事版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值,向新媒體遷移是大勢(shì)所趨。尤其是,盡管電視屏的基本盤(pán)仍然存在,但移動(dòng)端解決了便利性的問(wèn)題,新媒體所具備的精彩集錦等短視頻無(wú)疑更具有優(yōu)勢(shì)。這也是UC借力世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻內(nèi)容成為球迷掌握世界杯一手資訊的核心平臺(tái)的關(guān)鍵。
發(fā)力品質(zhì)生活內(nèi)容生態(tài)的UC,一方面不斷釋放世界杯的版權(quán)價(jià)值,一方面又在極力打造更具品質(zhì)的體育內(nèi)容。通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)世界杯賽事內(nèi)容呈現(xiàn)、高清短視頻、即時(shí)快訊等內(nèi)容,UC在體育內(nèi)容上首先滿(mǎn)足了專(zhuān)業(yè)球迷的需求,打造無(wú)處不在的世界杯觀賽體驗(yàn),成為用戶(hù)獲取世界杯資訊的核心平臺(tái)。
花式內(nèi)容玩法,版權(quán)內(nèi)容一魚(yú)多吃
據(jù)預(yù)測(cè),2018年世界杯國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億,巨大的用戶(hù)量意味著頂級(jí)流量將為內(nèi)容消費(fèi)等帶來(lái)更多商機(jī)。在持續(xù)釋放版權(quán)內(nèi)容價(jià)值的過(guò)程中,UC借內(nèi)容衍生產(chǎn)生增量,承包用戶(hù)世界杯24小時(shí)。
早間,用戶(hù)可以在UC世界杯上瀏覽最直觀簡(jiǎn)練的比分播報(bào),并通過(guò)比賽視頻播單集錦快速回顧賽事。除了對(duì)一手比賽實(shí)況資訊的歸納整理,UC官微還每日推送的世界杯賽況日?qǐng)?bào)和熱點(diǎn)海報(bào),對(duì)比賽中的精彩瞬間、熱門(mén)話(huà)題等進(jìn)行二次發(fā)酵,形成屬于自己原創(chuàng)的一手資訊。
而且,基于賽事版權(quán)加持,UC邀請(qǐng)?bào)w育、美食、旅行等跨界創(chuàng)作達(dá)人組成UC世界杯報(bào)道團(tuán),并投入價(jià)值過(guò)億的頂級(jí)流量資源及千萬(wàn)級(jí)現(xiàn)金,推出“世界杯UC創(chuàng)作狂歡季“內(nèi)容征集,圍繞世界杯的體育、搞笑、美食、旅游、科技等內(nèi)容豐富多元。
午間,相較于早晨對(duì)信息的即時(shí)性需求,用戶(hù)此時(shí)對(duì)深度、趣味內(nèi)容更加渴求,以便補(bǔ)充世界杯談資儲(chǔ)備。UC用名家點(diǎn)評(píng)+場(chǎng)外花絮,以及打造兩檔自制節(jié)目《圓桌明燈》、《世界杯來(lái)我家》,邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)球星大侃賽事競(jìng)猜、場(chǎng)外家庭生活等,讓真?zhèn)吻蛎砸黄饸g樂(lè)。
即便在晚間的黃金6小時(shí)內(nèi),UC也將提供最快最全視頻、圖文資訊,為用戶(hù)送上中場(chǎng)休息時(shí)的看球“佐料”。深夜,UC推出的一系列“趣競(jìng)猜”,充分融入了“泛世界杯文化”,競(jìng)猜內(nèi)容不僅限于戰(zhàn)術(shù),還有各種球場(chǎng)花邊,甚至延展到了世界杯以外的領(lǐng)域,不斷嘗試足球魅力所能觸達(dá)的邊界寬度。UC圍繞全景世界杯展開(kāi)的多維試驗(yàn)中,一場(chǎng)6億人的狂歡24小時(shí)不打烊。
UC世界杯IP升維玩法,用生態(tài)聯(lián)動(dòng)營(yíng)造參與感
作為頂級(jí)賽事IP的世界杯,以及裹挾巨大流量的短視頻,UC借力核心版權(quán)+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng),成為世界杯內(nèi)容消費(fèi)連接核心用戶(hù)的入口,開(kāi)啟了阿里生態(tài)聯(lián)動(dòng)的IP升維玩法,為用戶(hù)創(chuàng)造的新價(jià)值值得關(guān)注。
UC向內(nèi)的聯(lián)動(dòng)玩法中,能夠與優(yōu)酷、天貓、支付寶、淘寶、盒馬鮮生、餓了么、飛豬等阿里生態(tài)內(nèi)近30個(gè)APP產(chǎn)生關(guān)聯(lián),為用戶(hù)營(yíng)造“有的看”、“有的玩”、“有的賺”的全新世界杯觀賽體驗(yàn),讓用戶(hù)真正參與并融入到一切與世界杯相關(guān)的場(chǎng)景中。正如阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大UC事業(yè)群總裁朱順炎所言,“體育如果不去參與,就感受不到其中的精神愉悅。阿里打造一屆立體的世界杯,就是讓更多人有參與感。”
為進(jìn)一步消化版權(quán)內(nèi)容,UC發(fā)力于線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景的融合。與盒馬鮮生、滴滴、花生地鐵、花椒、FIFA游戲、良品鋪?zhàn)拥日归_(kāi)合作之后,UC在為用戶(hù)提供新穎玩法的同時(shí),也為用戶(hù)帶來(lái)了海量福利:iPhone X、球星簽名球衣、世界杯官方用球、2018元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),以及盒馬鮮生包場(chǎng)看決賽等。
打通阿里內(nèi)外部生態(tài)之后,UC借助“UC福利社”將生態(tài)權(quán)益全面沉淀,限時(shí)搶兌、集卡瓜分2億紅包、“U選優(yōu)惠”電商消費(fèi)等用戶(hù)功能和體驗(yàn)的打造,實(shí)現(xiàn)了對(duì)頂級(jí)賽事IP價(jià)值的進(jìn)一步提升。
僅開(kāi)賽第一周,UC世界杯內(nèi)容消費(fèi)總量就已突破2.3億,世界杯內(nèi)容生產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)篇,世界杯相關(guān)搜索量5982萬(wàn)次,世界杯頻道訪(fǎng)問(wèn)量5238萬(wàn)次。UC通過(guò)聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)內(nèi)外部資源,充分發(fā)揮內(nèi)容整合優(yōu)勢(shì),在充分消化世界杯版權(quán)內(nèi)容之后,流量生態(tài)與用戶(hù)粘性將再上新臺(tái)階。
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