2020年度康寶萊全球凈銷售額為55.4億美元,與2019年同期相比增長13.6%,刷新了歷史最佳年度銷售業(yè)績紀錄—2020年中國凈銷售額為8.09億美元,同比增長7.7%。

中國地區(qū)銷售額突破的背后,康寶萊公司付出了怎樣的努力?

首先是線上數(shù)字化轉型。2019年新冠疫情的爆發(fā)讓很多線下的商戶都面臨著抉擇。為了應對突如其來的變故,康寶萊(中國)緊跟時代走到線上,數(shù)字化轉型工作迫在眉睫。

事實上,從數(shù)字化轉型的趨勢尚未完全開啟的2013年開始,康寶萊(中國)依托“康寶萊微服務”、“萊購”APP和康寶萊官方訂購三個渠道,先在線上規(guī)劃一塊屬于自己的商業(yè)版圖。而后,康寶萊(中國)和騰訊聯(lián)手搭建一體化數(shù)字化平臺。2019年10月,基于微信平臺的“康寶萊(中國)官方商城”1.0版本上線,各類數(shù)字化工具開展業(yè)務,不斷完善商城的板塊,提高客戶的滿意度。并利用直播平臺與客戶互動,不用出門,在家也能享受快捷便利的個性化生活。2021年6月,康寶萊針對服務商的數(shù)字化商學院全面上線,制定專屬的課程,培養(yǎng)員工素質(zhì),全面提升公司在數(shù)字化變革中的應變能力和競爭力。

跨出的“線上升級”這一步,為公司之后業(yè)績的屢次突破奠定了堅實的基礎。再來是產(chǎn)品的升級持續(xù)激發(fā)公司驅(qū)動力?？祵毴R(中國)始終將“產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量”為核心主體,從2010開始的“種子到餐桌”戰(zhàn)略截止目前為止,已投入超過3億美元。

不但如此,專業(yè)研發(fā)人員親自實地考察,嚴格篩選商品源頭,整個質(zhì)量體系對原料的把控最長可達一年半之久,爭取保證產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量。

對于物流鏈的把控,公司也始終秉持嚴格管理。康寶萊(中國)對于售出的產(chǎn)品有一套完善的可追溯體系,從材料源產(chǎn)地,到采購、生產(chǎn)、檢測和最終成品的出貨,這一整套的過程都納入了數(shù)字化的信息管理,真正做到每一個步驟都有據(jù)可查,也使每一個邁出家門的產(chǎn)品都具有獨一無二的“身份”。

康寶萊通過嚴格把關品控,端正自己的品牌形象,注重對于健康的普及,持續(xù)彰顯“營養(yǎng)+運動”的生活理念。

提到品牌形象的維護,康寶萊公司一直都是產(chǎn)業(yè)標桿。公司不單深入社區(qū)宣傳,扎根基層設立快閃體驗店,啟動“天使聽見愛”、“關愛城市美容師”、“營養(yǎng)零饑餓鄉(xiāng)村醫(yī)生項目”的公益活動,還支持各類大眾科普活動,提高大眾健康素質(zhì),擴大認知。

線上的持續(xù)升級和不斷發(fā)力讓公司的發(fā)展蒸蒸日上,而在疫情好轉后,康寶萊(中國)又著手創(chuàng)新與服務。

當代大部分年輕人都有著身材焦慮一說,想要更加瘦與苗條,卻又礙于沒有過多的時間運動和能堅持下來的毅力,最終半途而廢,甚至可能走上捷徑,磨刀直向身體,達成自己A4腰和漫畫腿的“美好”愿望。

康寶萊(中國)給與了年輕人更多想象和張力,也給與了年輕人更多期待和目標。

公司引以為傲的體重管理系列產(chǎn)品,以科學合理的膳食,滿足部分人對于“健康身材管理”的需求。

隨著年輕化的市場逐漸打開,康寶萊(中國)在保持營養(yǎng)的標準下,對產(chǎn)品進行口味方面創(chuàng)新,也不斷在國內(nèi)推出新品,極大滿足了各類人群對體重管理、營養(yǎng)補充、運動營養(yǎng)、美容護膚等多方面的健康需求。

吸引年輕人的除了吃喝,當然還有娛樂。

2020年7月,康寶萊(中國)正式成為《守望先鋒聯(lián)賽》廣州沖鋒隊戰(zhàn)隊2020-2022賽季的首席贊助暨官方營養(yǎng)合作伙伴,全面制定戰(zhàn)隊的營養(yǎng)方案,為戰(zhàn)隊獲勝出了不可忽視的力量。

除了開拓年輕化流量,公司對傳統(tǒng)體育事業(yè),也一直保持深耕和精進。其中,康寶萊(中國)在國內(nèi)全力支持孩子進入冰雪世界,捐贈仿真冰場以及運動裝備等物資,推動中國冰雪運動的發(fā)展,使更多人進入并參與運動。

實際上,康寶萊一直在國際上非常重視體育賽事的投入和品牌建設?？祵毴R至今贊助了全球超過150多個的頂尖運動員,超過60支專業(yè)運動員,5個國家的奧林匹克委員會以及諸多運動賽事。

除了積極促進體現(xiàn)健康理念的體育事業(yè)外,康寶萊(中國)也在公益活動上彰顯自己的社會責任。

2020年10月,康寶萊(中國)與多家企業(yè)和機構共同發(fā)起“關愛環(huán)衛(wèi)工人倡議”。通過一款H5小游戲,讓青年和城市美容師身份的發(fā)生碰撞,共情對城市的守護。完成任務還可以在相應的營養(yǎng)俱樂部獲得康寶萊(中國)所提供的禮品。

線上線下的互動,積極促進了康寶萊(中國)多元化的改革,也是品牌數(shù)字化跨出的一大步。

創(chuàng)新破防,康寶萊(中國)從未止步。

在不創(chuàng)新就可能被淘汰的現(xiàn)代,康寶萊通過在全世界范圍的科學研究,不斷推薦營養(yǎng)的科學性,增大科學研究的投入和力度,嚴格把控每一道關卡,確保產(chǎn)品的完整性、安全性和有效性,為消費者提供更高的保障和承諾。

社會在高速發(fā)展,所帶出的問題也層出不窮,包括健康老齡化,肥胖問題和就業(yè)不飽和問題等等。

康寶萊(中國)在2021年7月宣布,旗下多款產(chǎn)品榮獲低GI(食物血糖生成指數(shù))產(chǎn)品認證證書,這代表著康寶萊(中國)產(chǎn)品對本身質(zhì)量的把控和對科學性的一貫追求。

保健品不能替換藥物,合理膳食,以一個健康的身體擁抱未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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